Coca-Cola hat die Weihnachtswerbung „The Holiday Magic is Coming“ vorgestellt, vollständig erstellt mit Künstlicher Intelligenz (KI). Die 30-sekündige Werbung erinnert an den Klassiker „Holidays Are Coming“ von 1995, verwendet jedoch KI-generierte Eisbären statt Schauspielern. Diese kuscheln sich in einem Iglu, während Coca-Cola-Trucks durch beleuchtete Straßen fahren. Das Unternehmen nutzte seine KI-Plattform „Real Magic AI“, basierend auf OpenAI, um Künstlern Zugriff auf sein Archiv zu ermöglichen.
Coca-Cola setzte KI schon zuvor ein, etwa bei der Werbung „Coca-Cola Masterpiece“ im letzten Jahr. Auch diese entstand mit der „Real Magic AI“-Plattform.
Kontroverse um die Nutzung von KI
Die Werbung stieß auf gemischte Reaktionen. Künstler und Konsumenten kritisierten die KI-Nutzung. Alex Hirsch, Schöpfer von Gravity Falls, kommentierte auf X (ehemals Twitter): „Coca-Cola ist ‚rot‘ wegen des Blutes arbeitsloser Künstler!“ Dieser Post erreichte über 600.000 Aufrufe.
Auf YouTube erhielt die Werbung mehr als 1.300 Kommentare, viele davon negativ. Ein Nutzer schlug vor, Pepsi solle eine Live-Action-Werbung machen, um Coca-Cola für die KI-Nutzung zu verspotten. Medienexperte Shelly Palmer kritisierte das Video als unkreativ und bemängelte die Kostensenkung durch KI. Laut Palmer sei die Technologie 2024 noch nicht ausgereift, könne jedoch in Zukunft besser werden.
Verteidigung des KI-Einsatzes
Einige verteidigten den Einsatz von KI. Chris Barber, Entwickler bei Silverside AI, teilte eine modifizierte Version der Werbung und erklärte, Coca-Cola habe mit mehreren KI-Partnern gearbeitet. Seine Version wurde jedoch nicht gewählt. Sein Beitrag erreichte 18 Millionen Aufrufe, wobei viele Kommentare kritisch waren. Barber betonte, dass KI sinnvoll eingesetzt werden könne, wenn sie mit menschlicher Vision und Emotion kombiniert werde.
Coca-Cola hat mit KI bereits erfolgreiche Projekte realisiert. Die Werbung „Coca-Cola Masterpiece“ wurde für ihren kreativen Einsatz von KI gelobt. Andere Unternehmen wie Toys ‘R’ Us und Nike nutzen ebenfalls KI in ihrer Werbung. Die Diskussion um Coca-Colas Werbung zeigt, wie KI die Werbebranche verändert und die Debatte über Kreativität und Technologie vorantreibt.
